JAKARTA, iNews Depok.id - Digodok kondisi sulit membuat Kelas Menengah (middle class) Indonesia berevolusi. Kini mereka lebih bijak dan tak suka pamer.
Demikian hasil studi bertajuk Sei-katsu-sha Lab 2025: Navigating the In Between – Living as Indonesian Middle Class. Studi dilakukan Hakuhodo International Indonesia.
Hasil studi dipaparkan Devi Attamimi (Group CEO Hakuhodo International Indonesia) dan Rian Prabana (Senior Director of Strategy Hakuhodo International Indonesia & Head of Sei-katsu-sha Lab).
Mengawali penjelasannya, Hakuhodo mengutip data resmi Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2024. Jumlah kelas menengah di Indonesia menyusut hingga 10 juta orang dari 57,3 juta menjadi 47,85 juta orang.
Kelas Menengah dan Kelas Menuju Menengah mencakup 66,35 persen dari total populasi dan berkontribusi terhadap 81,49 persen konsumsi domestik Indonesia.
"Kelas menengah sedang berada di pusaran perubahan, mereka membawa mimpi yang mendorong Indonesia untuk maju sekaligus menanggung tekanan yang terbentuk oleh zaman," kata Devi Attamimi, Group CEO Hakuhodo International Indonesia dalam keterangan tertulis seperti dikutip iNews Depok, Jumat (7/11/2025).
"Skala mereka yang besar, dapat menggambarkan bukan hanya kehidupan sosial dan ekonomi Indonesia saat ini, tapi juga kondisi dan harapannya di masa depan," imbuh Devi.
Dengan kondisi tersebut Devi menyebut temuan Hakuhodo Internasional Indonesia menjadi penting untuk pelaku industri pemasaran (marketers). Mereka bisa memahami tidak hanya indikasi apa yang terjadi, tapi juga paham perspektif untuk melakukan pendekatan yang tepat.
“ Di Sei-katsu-sha Lab kami mempelajari manusia bukan sebagai tren, melainkan sebagai kisah hidup yang terus berkembang. Dan bagi para pelaku industri pemasaran, peran kita adalah mendengarkan, memahami, dan membangun hubungan,” terang Devi Attamimi.
Editor : M Mahfud
Artikel Terkait
