DEPOK, iNewsDepok.id - Komentator pemenang Hadiah Pulitzer Thomas Friedman pada akhir tahun 1990-an terkenal menyatakan bahwa dua negara yang memiliki gerai McDonald's tidak pernah berperang.
Namun ketika pertikaian berkecamuk antara Israel dan Hamas, jaringan restoran cepat saji ikonik Amerika ini berperang dengan dirinya sendiri.
Waralaba McDonald's di Timur Tengah telah mempertimbangkan pihak-pihak yang berseberangan dalam konflik tersebut, dengan cabang-cabangnya di negara-negara Muslim menolak keputusan McDonald's Israel yang memberikan makanan gratis kepada militer Israel.
Waralaba di Arab Saudi, Oman, Kuwait, Uni Emirat Arab, Yordania, Mesir, Bahrain dan Turki telah mengeluarkan pernyataan menjauhkan diri dari mitra Israel mereka dan secara kolektif menjanjikan lebih dari $3 juta untuk mendukung warga Palestina di Gaza, yang dibombardir oleh Israel pada tahun 2017. tanggapan terhadap serangan Hamas pada 7 Oktober di negara itu.
“Mari kita semua menggabungkan upaya kita dan mendukung masyarakat di Gaza dengan segala yang kita bisa,” McDonald's Oman, yang telah menjanjikan $100,000 untuk upaya bantuan kemanusiaan di Gaza, diposting di X pada hari Minggu.
“Kami memohon kepada Tuhan Yang Maha Kuasa untuk melindungi negara kami tercinta dan seluruh negara Arab dan Muslim dari segala kejahatan dan kebencian," Ucapnya.
Sejak mengumumkan dukungannya terhadap tentara Israel, McDonald's Israel telah mengubah akun Instagramnya menjadi “pribadi” menyusul reaksi keras dari konsumen di negara-negara Arab dan Muslim.
Meskipun McDonald's merupakan salah satu merek Amerika yang paling ikonik, sebagian besar restorannya di seluruh dunia dimiliki dan dioperasikan secara lokal.
Kasus McDonald's menyoroti dinamika geopolitik rumit yang harus dihadapi oleh merek-merek global di era di mana dunia usaha sering kali diharapkan untuk mempertimbangkan isu-isu sosial dan politik yang penting.
Kontroversi ini juga menghidupkan kembali diskusi tentang apa yang disebut teori pencegahan konflik Golden Arches, yang dipopulerkan oleh Friedman dalam bukunya tahun 1999 The Lexus and The Olive Tree.
Teori bahwa negara-negara dengan kekayaan dan stabilitas yang cukup untuk mendukung jaringan besar seperti McDonald's tidak berperang satu sama lain, telah banyak didiskreditkan menyusul konflik antar negara yang memiliki merek tersebut, termasuk Perang Kosovo tahun 1998-99 dan invasi Rusia ke Ukraina.
McDonald's tidak memiliki gerai di Gaza atau Tepi Barat yang diduduki, namun Israel telah bentrok dengan pejuang Hizbullah di negara tetangga Lebanon, yang memiliki gerai Amerika.
“Kita pasti berada di dunia pasca-'Teori Golden Arches tentang Pencegahan Konflik',” Paul Musgrave, seorang profesor ilmu politik di Universitas Massachusetts Amherst, dikutip dari Al Jazeera.
“Meskipun Rusia dan Ukraina sama-sama memiliki McDonald's pada tahun 2022, mereka tetap berperang. Kini, konflik-konflik di dalam kerajaan McDonald's mencerminkan tekanan dan gairah yang nyata di wilayah tersebut," Jelasnya.
McDonald's bukanlah merek global pertama yang terlibat dalam kontroversi karena pendiriannya terhadap konflik Israel-Palestina.
Unilever multinasional yang berbasis di Inggris mendapat kecaman dari investor tahun lalu karena gagal mengungkapkan bahwa anak perusahaan merek es krimnya, Ben and Jerry's, telah memutuskan untuk memboikot wilayah pendudukan Israel di Tepi Barat dan Yerusalem Timur pada tahun 2021.
Pengecer Spanyol Zara diboikot oleh beberapa pembeli tahun lalu setelah ketua waralaba Israel, pengusaha Kanada-Israel Joey Schwebel, menjadi tuan rumah acara kampanye untuk menteri sayap kanan Israel Itamar Ben-Gvir di rumahnya.
Merek-merek besar juga terlibat dalam kontroversi mengenai catatan hak asasi manusia di negara lain seperti Tiongkok.
Pada tahun 2021, pengecer Jepang MUJI menghadapi kritik setelah secara terbuka mendukung kapas yang ditanam di wilayah Xinjiang, Tiongkok, tempat para aktivis hak asasi manusia mengatakan bahwa etnis minoritas Muslim dieksploitasi untuk kerja paksa.
Musgrave mengatakan bahwa “impian bahwa kapitalisme dan perdagangan akan menenangkan nasionalisme dan bentuk-bentuk semangat lainnya ternyata mempunyai beberapa kelemahan”.
“Memiliki waralaba McDonald's yang berbeda dan berakhir pada sisi [retoris] yang berbeda adalah contoh lain bagaimana politik merasuki segalanya.”
Editor : M Mahfud
Artikel Terkait
