JAKARTA, iNewsDepok.id - Siapa yang tidak kenal Cinta Laura Kiehl? Artis muda pintar ini dikenal sebagai sosok sederhana dan begitu peduli terhadap kelestarian lingkungan.
Siapa sangka kalau Cinta juga sempat mengalami krisis kepercayaan diri.
Ya, Cinta yang sudah mulai berkarier di dunia entertainment sejak usia 12 tahun ini, hingga usia 20 tahun saat lulus kuliah, selalu berpikir bahwa hidup itu bisa direncanakan.
"Sampai usia 20 tahun aku selalu mencari validasi dan sangat peduli perkataan orang lain. Karena jika ada rencana aku yang tidak bisa dicapai, aku sampai mempertanyakan kompetensi aku. Aku orang yang tidak pernah puas. Jika sudah mencapai mile stone tertentu aku selalu berpikir what's next, nggak pernah puas," tutur Cinta saat peluncuran kampanye #FOREssentiallyYou dan #FOREsponsible yang diusung Fore Coffee (startup retail kopi lokal terkemuka) di kawasan Kuningan City Mall, Jakarta Selatan pada Jumat, 25 Agustus 2023.
Melanjutkan kisahnya, Cinta pun bercerita bahwa momen Pandemi membuatnya tersadar.
"Disaat tidak bisa melakukan apa-apa, aku mulai mengevaluasi apa yang aku inginkan. Bagaimana aku bisa bahagia kalau selamanya ingin selalu diakui orang lain dan merasa diri tidak cukup. Ternyata dalam kegagalan, kita bisa jadi lebih pintar, adaptif, dan wise. Walau belum sempurna, aku sudah tidak kecewa lagi kalau sesuatu yang diinginkan, tidak terjadi. Kalau kita bekerja keras, itu bisa, namun butuh proses dan waktu," tutur Cinta.
Sudah menjadi anak muda yang percaya diri, Cinta pun kini sangat berkomitmen pada pelestarian lingkungan. Bahkan ia yang kini kemana-mana selalu membawa tumbler, mengaku lebih baik menahan haus daripada harus minum menggunakan botol plastik. "Kecuali kalau sudah mau pingsan," ujarnya tertawa.
Ya, tidak salah jika Fore Coffee menggandeng Cinta dalam peluncuran kampanye #FOREssentiallyYou dan #FOREsponsible nya kali ini.
Sebagai bagian dari selebrasi ulangtahun yang kelima, Fore Coffee menyerukan dua buah gerakan kampanye sosial dalam rangka mewujudkan komitmen ESG (Environmental, Social, and Corporate Governance) dan secara resmi menobatkan Cinta Laura Kiehl sebagai Social & Sustainability Ambassador serta menggandeng Robries sebagai mitra untuk merealisasikan komitmen inisiatif pelestarian lingkungan.
Vico Lomar, Co-Founder and CEO Fore Coffee, mengucap syukur akan dukungan yang terus diberikan oleh masyarakat hingga bisa mencapai gerai ke-144 di bulan Agustus ini dimana salah satunya berlokasi di atrium Kuningan City Mall, Jakarta Selatan.
Fore menyadari peran penting untuk berdampak positif secara menyeluruh, baik kepada penggemar Fore Coffee, karyawan, dan bagi lingkungan.
“Kemampuan Fore Coffee untuk terus bertahan dan berkembang merupakan sebuah prestasi yang bernilai. Terutama di tahun ke-5 ini, Fore Coffee tengah merealisasikan sebuah rencana usaha historis dan penting, sehingga ini makin memantapkan posisi Fore Coffee sebagai brand penyedia rangkaian minuman dan camilan berkualitas di peta industri F&B Indonesia,” ucap Vico.
Dalam kampanye bertajuk #FOREssentiallyYou, Fore Coffee dan Cinta bersama-sama menegaskan pentingnya pemahaman dan penerimaan jati diri guna terus berdaya dan berkarya secara positif dalam kehidupan.
Penyebab utama dari kampanye penjangkauan ini berasal dari hasil riset internal Fore Coffee yang mencatat bahwa 8 dari 10 anak muda mengalami krisis identitas dan isu percaya diri karena berbagai faktor atau stressor.
Cinta menilai bahwa banyak hal yang dapat dilakukan bersama untuk dapat mendongkrak rasa percaya diri.
“Aku mengerti bahwa krisis identitas diri dan isu kepercayaan diri bersifat fundamental dan membutuhkan pemulihan berkelanjutan. Untuk itu, melalui kolaborasi bersama Fore Coffee, kita bersama-sama menyoroti isu ini untuk mematahkan stigma negatif akan krisis identitas diri dan mendukung setiap individu untuk dapat turut berperan aktif dan berdampak bagi sekitar. Aku dan Fore Coffee bersama-sama mengajak masyarakat untuk menumbuhkan kesadaran atas kemampuan diri sendiri, berani bertindak dan tidak tergantung pada pendapat negatif orang lain, sehingga dapat memancarkan jati diri yang sebenar-benarnya tanpa rasa malu. Dengan memiliki kepercayaan diri, aku yakin setiap generasi muda juga mampu menjadi teladan bahkan penggerak untuk menjalani gaya hidup yang peduli terhadap lingkungan,” papar Cinta.
Kampanye sosial Fore Coffee berikutnya adalah mengedepankan asas pelestarian lingkungan. Bermitra secara khusus dengan Robries, Fore Coffee membangun gerai ke-144 yang berlokasi di Kuningan City Mall lantai Ground, dan memanfaatkan penggunaan 450 kilogram material daur ulang plastic cup termasuk plastic cup Fore Coffee, menjadi produk upcycle furniture seperti meja, bangku, dan kabinet yang dapat ditemukan di gerai tersebut.
Menyerukan semangat #FOREsponsible, Fore Coffee berkomitmen untuk menjalankan banyak inisiatif guna meminimalisir dampak penggunaan plastik di lingkungan hidup sehari-hari.
Bersama Robries, Fore Coffee juga tengah menggencarkan program untuk mengumpulkan dan mendaur ulang sampah plastik yang sudah digunakan menjadi barang-barang kegunaan sehari-hari, agar bisa berikan plastik-plastik ini ‘second-life’ atau ‘second purpose’.
Matthew Ardian, Chief Marketing Officer Fore Coffee, menjelaskan lebih lanjut bahwa misi-misi sosial dan sustainabilitas selalu menjadi bagian dari pilar pokok perusahaan.
“Kami sangat concern terhadap hasil riset krisis identitas dan juga sangat tertarik akan kreativitas pemanfaatan produk daur ulang sebagai bagian dari aksi perusahaan untuk terus cermat dalam beroperasi. Kami juga menggandeng Cinta Laura Kiehl, sosok paling inspiratif dan paling vokal dalam menyuarakan beragam misi sosial yang dekat dengan hatinya. Kami melihat bahwa amplifikasi dari kolaborasi ini bisa menjangkau dan menginspirasi masyarakat yang lebih luas lagi, sehingga ini adalah sebuah kemitraan yang sempurna,” sebut Matthew.
Edisi Spesial Seasonal Menu
Selain menegaskan dua kampanye sosial, Fore Coffee juga luncurkan edisi spesial seasonal menu - Buttercream Temptations yang terdiri dari Buttercream Latte, Buttercream Tiramisu Latte, serta satu varian minuman kopi ringan bernama Light Buttercream Latte.
Koleksi menu musiman spesial ini sudah dapat dipesan di semua gerai dan di aplikasi pemesanan online.
Menurut Vico, konsistensi dalam mengeluarkan seasonal menu adalah sebuah bentuk upaya untuk terus memenangkan kepercayaan pasar akan brand Fore Coffee dan untuk memberikan kejutan spesial dalam produk.
“Seasonal menu terbaru yang diberi nama Buttercream Temptations mengedepankan rasa klasik yang menjadi all-time favorite yaitu Tiramisu dan Caramel Praline, tapi kali ini dilengkapi dengan paduan topping cream lembut yang memberikan tekstur berbeda saat dinikmati. Kami percaya bahwa menu ini bisa diterima dan dinikmati oleh masyarakat kapan saja dan dimana saja,” kata Vico.
Kabar gembira karena ekspansi internasional Fore Coffee juga akan terwujud dengan dibukanya gerai perdana di kawasan CBD, kota Singapura, pada Q4 2023.
Editor : M Mahfud
Artikel Terkait
