JAKARTA, iNews Depok.id - Media sosial kini tidak sekadar menyajikan hiburan semata, tetapi juga membuka peluang besar bagi pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) untuk mengenalkan produk secara luas.
Lewat sajian konten kreatif, para pemilik usaha kuliner mampu menjangkau calon konsumen potensial tanpa melandaskan pemasaran pada cara-cara konvensional.
Peluang emas ini ditangkap dengan cermat oleh Christina Ebby Miller, kreator konten asal Jember kelahiran 17 Mei 2002 yang populer dengan nama Ebby Bulejowo menceritakan tip di Jakarta, Jumat (16/10/2026)
Ebby membagikan beragam ide kreatif melalui akun TikTok @ebbybulejowo yang kini menghimpun 549 ribu pengikut, Instagram @ebbybulejowo dengan 47 ribu pengikut, serta kanal YouTube @ebbybulbul9397 yang memiliki sekitar 2 ribu pelanggan.
Dari sekian banyak ceruk konten seperti ulasan produk, *skincare*, *dance*, hingga gaya hidup, Ebby menilai ulasan kuliner memiliki daya tarik paling kuat karena memotret dinamika kehidupan sehari-hari masyarakat.
Lebih dari sekadar memamerkan makanan di depan kamera, ulasan kuliner menyimpan narasi tentang kreativitas perajin usaha, kearifan lokal, serta perjuangan membangun bisnis di tengah tingginya persaingan pasar.
Ebby menegaskan bahwa media sosial dapat menjadi sarana yang sangat efektif untuk mempopulerkan produk lokal kepada publik yang lebih luas.
"Menurut saya, media sosial bisa menjadi ruang yang menarik bagi UMKM untuk memperkenalkan produknya. Lewat konten review makanan, orang bisa mengenal produk yang sebelumnya belum pernah mereka lihat atau coba," tutur Ebby.
Kendati demikian, dampak ulasan video terhadap penjualan tetap bergantung pada kualitas produk, patokan harga, lokasi usaha, daya jangkau pelayanan, hingga kesesuaian target audiens. Oleh karena itu, ulasan kuliner berfungsi mendasar sebagai instrumen promosi dan pengenalan merek, bukan jaminan mutlak yang seketika melipatgandakan omset penjualan.
Untuk memikat perhatian audiens, seorang kreator konten dituntut mampu menggali cerita unik di balik sajian kuliner, seperti warisan resep keluarga, variasi rasa, hingga pengolahan bahan baku yang presisi. Pengambilan gambar visual yang jernih dan menarik harus berpadu seimbang dengan keakuratan informasi tanpa melebih-lebihkan cita rasa, porsi, maupun harga.
"Kalau membuat konten makanan, menurut saya menarik untuk memperlihatkan apa yang menjadi ciri khas produknya. Jadi, penonton tidak hanya melihat makanannya, tetapi juga mendapatkan informasi yang bisa membantu mereka mengenal usaha tersebut," jelas Ebby.
Efektivitas promosi digital ini juga membutuhkan langkah susulan secara konsisten dari para pelaku UMKM. Pemilik usaha wajib memutakhirkan akun media sosial mandiri mereka dengan sajian informasi produk yang transparan serta kanal pemesanan yang mudah dijangkau calon pembeli.
"Konten bisa menjadi langkah awal supaya orang mengenal suatu usaha. Setelah itu, pelaku UMKM juga perlu memanfaatkan media sosialnya sendiri agar calon konsumen bisa menemukan informasi dan mengetahui cara membeli produknya," tambah Ebby.
Di tengah gempuran konten bersponsor, kejujuran ulasan menjadi pondasi paling krusial untuk merawat kepercayaan publik. Kreator konten wajib mencantumkan transparansi hubungan komersial apabila mengunggah konten kerja sama berbayar, serta menyampaikan kekurangan produk secara obyektif dan bertanggung jawab sebagai bahan evaluasi pelaku usaha.
"Menurut saya, kepercayaan penonton perlu dijaga ketika membuat review. Informasi yang disampaikan harus sesuai dengan pengalaman dan fakta, sehingga audiens bisa menilai produk berdasarkan gambaran yang jelas," tegas Ebby.
Sinergi yang sehat antara kejujuran ulasan kreator dan kesiapan pelayanan UMKM pada akhirnya menciptakan ekosistem promosi digital yang saling menguntungkan. Melalui penyampaian informasi yang akurat dan bertanggung jawab, konten kuliner tidak hanya menghibur audiens, tetapi juga menjadi dorongan nyata bagi pertumbuhan ekonomi bisnis lokal.
Editor : M Mahfud
Artikel Terkait
